受众的定义和特点_受众的受众特点？

受众是模糊的，用户是具体的 受众，是传播学上的概念，传播者、媒介、受众三者构成一条完整的传播链;用户，则是营销学上的概念，指某一种技术、产品、服务的使用者，或被服务的一方。

何为受众?被称为“传播学鼻祖”、“传播学之父”的威尔伯·施拉姆先生在他的《传播学概论》中打了一个形象的比方：受众好比在自助餐厅里的就餐者，媒介是自助餐厅，而传播者则是厨师。厨师提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)，至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。施拉姆先生的这段精彩论述告诉我们受众与用户的区别：受众是模糊的，用户是具体的，清晰的，细分的。

在信息传播中，媒体环境发生改变，相对应地在媒体环境中彼此有联系的人的地位也发生了变化。

信息技术的发展、海量的用户使信息的制作、传播、接受变得异常简单。笔者非常赞同美国《Online》杂志对新媒体的定义新媒体是“所有人对所有人的传播”。在新媒体环境下，受众由单纯的“接受者”转变成“传播者接受者”的双重身份，身份发生论新媒体环境下“受众”理论探讨巨大改变。“受”众不“受”。在新媒体环境下，这种传播模式被改变。早期在网络出现之前以广播、电视、报纸这类大众传播媒介为主的传播方式，这种模式下“传播者”是整个传播链的第一环，处于第一中心位置，他决定着传播活动后属四大环节，而受众对于信息的接受处于被动的位置。而在新媒体环境下，早期的信息传播模式被完全打破。“传播者”和“受众”的界限被模糊，媒介中心丧失。“去中心化”成为现今信息传播的一大特点，所有人都可以进行传播，每一个个体都成为信息传播的中心。每一个个体都可以充分调动自己的积极性并发挥自己的能量。这个时代不再会依靠某一个类媒介的强势覆盖而“号令天下”、“唯我独尊”。新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的表达，每个人都掌握着话语权。新媒体环境中，“受众”已经不是被动的、单纯的“受”众，笔者倾向于将“受众”更名为“用户”。在新媒体发展下，受众成为用户，每个普通人都可以随意地发布信息，每一个人手里都有一支“麦克风”，传播和接受的地位平等。互动性加强。与传统媒体相比新媒体特征明显，即时性、互动性、开发性、个性化、精准性、信息的海量、低成本的无界限传播、搜索便捷等。而其中信息处理技术的数字化、传播方式的互动性是它最本质的特征。丹吉尔默提出了“新闻媒体3.0”的概念，而受众与媒介的关系也从0经历到3.0形态。0时代的交互性弱基本没有，传播形式单一，媒介是中心，它决定受众选择的信息。2.0时代媒介中心的理念开始淡化，受众与媒介之间开始了互动，受众的声音越来越多地出现在媒体上，而媒体也开始重视这样的声音，并根据受众意见随时调整信息的传送。如今的3.0时代传播者和受众之间的界限模糊，媒介不过是聚合受众注意力和需求的平台。信息的发布不再局限在原来的少数特权阶层，每一个人都可以发布信息，参与任何一个新闻事件，影响事件的进程。受众的主动性及互动性是新媒体环境下的鲜明特征。

大众传媒，既然是大众传媒，肯定受众广，但随着现在信息发展越来越快，小学生有手机现象越来越普遍，大众传媒的受众开始逐渐低龄化，就是它受众的门槛降低了。加之，大众传媒的发展泥沙俱下，快节奏和“悦读”，碎片化浏览的现象增多，所以大众传媒（更多的是自媒体）会传播一些代表某一类人群价值观的信息，这些信息如果不深入解读的话，很容易信以为真并动摇自己原本的信念，所以第二个特点就是立场较易动摇，信念缺失。没有形成自己的世界观。另外，现在的大众传媒是跟着受众的变化而变化的，因此，当网络上的“爽文”越来越多，说明受众的肤浅化越来越严重。目前只能想到这些。有的话下次再补充。

微博受众的范围：微博具有传播主体平民化、多媒体综合化、信息碎片化等特点，拥有较多的用户，也为广告的发布提供了新的平台。对微博广告受众特点进行分析，发现微博广告受众有基于需要的选择性，具有主动获取信息的需要，并且相比于其他媒体受众，微博广告受众交互性更强，更加容易表现出从众行为。微博的定义及特点：微博是专供人们创作、传播和发现中文内容的领先社交媒体平台。随着使用微博成为亿万网民的生活常态，信息的碎片化成为不可阻挡的趋势。媒介开始分散和分众化，发布新闻信息已经不再是媒介最重要的功能，融合了信息、娱乐、社交、互动、体验和族群将成为传播的焦点。

微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论；还可以关注朋友，即时看到朋友们发布的信息。2014年4月17日在美国纳斯达克正式挂牌上市；同年4月，新浪微博推出写书功能，用户申请加入作家自媒体平台即可在微博上创建、连载小说、漫画等多种形式的作品，并通过打赏功能获得收益。2016年11月，微博面向全体用户取消140字限制。

1、广泛性

这里指的是受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介是面向全社会开放的。从广义上讲，所有社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份——新闻媒介的受众。新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里，聚合而为传媒信息的接受者。

2、混杂性

也正因为新闻媒体受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应早就了受众群体成员的混杂性特征。他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间却又同时存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。

3、隐蔽性

尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与节目，来信、来电反映意见和要求，或参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介来说，是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。

受众当然可以分类咯。按照不同的标准可以将受众进行以下分类：

1、按照受众的素质和在社会政治生活中所处的地位，可分为积极受众和消极受众。积极受众是指受过良好的教育，从事学术性研究或实际组织工作的知识分子。他们对于任何事物都有自己的主见，对于新闻传播媒介有选择、有批评，可以起到舆论领袖的作用。消极受众是指文化程度比较低、注重生活温饱的平民。他们没有太多的主见，比较容易接受传播内容和积极受众的影响，是新闻传播媒介最广大的接受者。

2、按照人口统计的原理，可将受众分为一般受众和特殊受众。由于性别、年龄、职业、地域不同，受众在总体的共同兴趣和共同需求外i还会形成某些特殊的兴趣和特殊的信息需求3、从经济学意义上看，按照新闻传播媒介对受众了解的确定程度和受众对新闻信息的接触频率和利用程度，可将受众分为核心受众和边缘受众或者现实受众和潜在受众。对受众进行分类的意义在于，更有针对性、更广泛、更有效地传递信息。