企业的商标属于什么价值_商标对企业有什么意义?

来源:大律网小编整理 2022-06-15 02:31:24 人阅读
导读:大众创业,万众创新;品牌助力,商标先行。商标是市场的先行官,是缔造品牌的重要基石。企业没有商标,就是盲人骑瞎马,就是裸奔,就不能创造和实现品牌的价值和梦想。我想...

大众创业,万众创新;品牌助力,商标先行。商标是市场的先行官,是缔造品牌的重要基石。企业没有商标,就是盲人骑瞎马,就是裸奔,就不能创造和实现品牌的价值和梦想。






我想介绍下面的商标作用就知道一个商标对企业的重要性了吧!

(1)商标是具有显著性的标志,既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志,又区别于他人商品或服务的标志,从而便于消费者识别。

(2)商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目,便于消费者识别。所以,注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权,未经注册商标所有人许可,他人不得擅自使用。否则,即构成侵犯注册商称所有人的商标权,违犯我国商标法律规定。

(3)商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量

信誉和企业信誉、形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值,也增加了商品的附加值。

商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让;经商标所有权人同意,许可他人使用。

(4)商标具有竞争性,是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。

4.注册商标有哪些作用?

(1)具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源,引导消费者认牌购物或消费。在现代社会,同一商品的生产厂家成百上千,同一性能的服务比比皆是,消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸",代表着生产者或经营者的信誉,因此,商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

(2)可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时,又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的,商标信誉可反映质量,质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务,其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标,消费者在消费时心中无数,甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务,则增加了顾客对消费项目的安全感,即使其消费受到损害,也可以很快查到出处,提出索赔,挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志,但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践,吸引消费者继续认牌消费。因此,注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定,促进质量提高的作用。

(3)有利于市场竞争和广告宣传。人们常说:"商标是商战的利器,是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况,可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量,信誉和质量关系到市场占有率;而市场竞争力越大,其经济效益就越高。因此说,商标是商战的利器。一种商品要打开销路,为广大消费者所认识,除保证质量的可靠性外,还必须通过商标这一焦点进行广告宣传,刺激消费者的购买欲望,使消费者以最快捷的途径认识商品。从这一角度上讲,商标又是开拓市场的先锋。

(4)商标是无形的财产,是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础,会使其商标声名远播,不断升值,使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓,而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲,注册商标是无价之宝,是无形的财富。

目前接触过几个好的商标网站,我个人接触最多的商标网站是

【灵兽山】观点;商标是产品的标识,是视觉识别系统的组成部分,在产品没有成为品牌还不具有品牌能力之前,无论是新商标还是老商标其价值都不是很大,若说有价值更多体现的是产品文化和理念以及定位等的呈现,还有对消费者的视觉感官。

奢侈品代工的工厂其生产工艺是很高的,奢侈品牌品产可以卖到2000元,代工厂同样的商品自己的商标只能卖500元,这就是商标和品牌的差距。因此判定新老商标的价值的本质是基于品牌价值,如果一个商标能与品牌更好的匹配其价值就会更高,而不是商标诞生的早晚。

一、判断新老商标承载的品牌价值

商标是个容器外壳,要装填和承载很多内容。用户的信任、了解和喜爱偏好,都会促成对该产品的优先选择,这就是品牌价值,不论是价钱多贵还是用时间去等待都是值得的,比如苹果手机和LV的包。

品牌价值并不是花更多钱就能代表的,用户即使能够了解产品从生产到销售的全链条,完全同样的产品用户也会大概率选择品牌产品。因为所有的交易都是有成本的,一个品牌之所以成为品牌,是因为在品牌建设中投入了更多的努力。从利润上来看,品牌生产的成本会更低,而获得利润却更高。

新老商标是一个产品标识的前后递延,可能是设计和理念的迭代,也可能是重新定位的结果。无论哪个,首先要衡量下商标和产品结合之后的品牌价值,用户更认可哪个?这个商标的价值就更高,这是判断商标价值的基本面。

二、具有品牌标识和品牌内涵的商标

商标多以LOGO和多重感官呈现,是VI视觉识别系统的重要环节。商标离开产品价值就会降低,一个好的商标不仅要好看好记,更要便于传播,构成这个能力的就是品牌符号。阿迪达斯的三个斜杠是视觉符号,华为手机的铃声和电脑开机Inter的响声是听觉符号。康师傅牛肉面的味道是嗅觉味觉符号。

品牌符号是品牌标识的体现,是一种抽象化能力使之成为用户的理解力和记忆力。商标置于产品之中,当商标具有品牌标识能力这个商标的价值就会提高,也就是商标有了一定的品牌价值能力,这也是评判新老商标价值的一个标准。

一个品牌一定是有差异化内核的,细分用户并确定目标客群,并为目标客群制定差异化的产品和服务,这是品牌内涵。说到性价比想到小米手机,白领会想到苹果手机,沃尔沃汽车会想到安全感等等,差异化使品牌与众不同更具有内涵意义。

三、与用户产生品牌反应和共鸣的商标

用户对品牌很大程度是一种情感认可,江小白在细分市场中确定年轻人群体,通过讲故事和情感营销与年轻人产生共鸣,这是品牌的情感价值,而每瓶酒上的一个小贴士又激发了更多话题。

讲故事是品牌的能力,产品典故、历史故事和文化传承、能与消费者产生互动的故事都可以讲,从而加深情感价值。随着互联网推动商业效率的提高,品牌的价值也在不断重构,老字号、老品牌和新产品往往处于同一纬度,只要用着还不错就会点评传播

不知名品牌的信任价值也会逐步建立,传统时代宝洁等品牌营销模式开始式微,因此今天经常能看到三只松鼠、元气森林、不知名但口味很好的餐饮等后起品牌的成长。虽然时代和消费习惯在变,品牌信任价值也在逐渐淡化,但情感价值却一直存在并且越来越重要,这就是品牌反应和共鸣。

四、思考与总结

品牌是一个容器,装载着消费者的了解、信任和喜爱偏好。一个好的品牌具有溢价能力,品牌卖的贵就是这个原因,消费者愿意为此多付费。商标是品牌容器中的一个元素,懂品牌的人很清楚商标不是品牌,可以说如果没有品牌内容商标只是一个设计作品。

新商标也好老商标也好,如果只在作品设计或者诞生早晚的维度去衡量,这两种商标的价值都不大,顶多是哪个更好看,哪个更具有产品理念和文化属性,哪个有更多创造者情感而已。

不过商标和产品如果两者能结合判断,在经过前述品牌价值、品牌标识和内涵、品牌情感共鸣的梳理,新商标还是老商标哪个更有价值心中也会有了清晰的认识。

我是灵兽山 :多维度的商业认知,才能行稳而致远!起始于底层实操,升维于零售演进!100余家连锁品牌实操案例!期待关注!

很简单的说,企业要有产权,产权不只是体力劳动有,知识也是有产权的,而商标,就是知识产权中的一个重要部分,说白了吧,商标就是牌子,没有牌子,企业怎么进入市场呢,你比如你生产水泥,那么有很多生产水泥的,人家不知道你的牌子,或者你没有牌子,那人家怎么找到你呢。

就象联想一样,联想本身是个商标,又如小米一样,小米也是商标,如果小米,联想等等都没有商标,那么你去买电子产品,就无法表达。从而无法购买特定企业的产品。

展开原文 ↓

更多 # 相关法律知识

1分钟提问,海量律师解答

  • 1
    说清楚

    完整描述纠纷焦点和具体问题

  • 2
    律师解答

    律师根据问题描述给予专业意见

  • 3
    采纳

    采纳回复意见,确认得到解答

Copyright 2004-2021京ICP备18032441号 有害信息举报:线上咨询律师  线下门店解决问题

Copyright © 2020-2021

在线客服 隐私协议 侵权信息举报